Novinarstvo ili odnosi s javnošću – što je što?
Mnogi žele razviti svoje poslovanje, kreirati imidž ili naći nove kanale za pristup potencijalnim kupcima. Ako ste i vi jedni od njih, u procesu ćete često naići na pojmove poput novinarstva, odnosa s javnošću i oglašavanja. Ako su to pojmovi s kojima se niste često susretali, teže je razaznati što je što. Zato ćemo u nastavku pojasniti o čemu se tu radi ?.
Ovo je druga od tri blog objave na temu PR-a. Sadržaj je napisan prema saznanjima s webinara kojeg je održao Joco Glavaš, PR stručnjak uz moderaciju Katarine Horvat iz HORKA komunikacija.
Novinarstvo i odnosi s javnošću?
Novinarstvo je aktivnost prikupljanja, stvaranja i predstavljanja vijesti i informacija. Pri plasiranju tih informacija novinaru je ključno zadržati što objektivniji stav, uključiti izjave i stavove svih strana (ako ih je više uključeno) te prepustiti čitatelju, slušatelju ili gledatelju odluku o vrijednosti informacija. Interes novinara je često biti prvi koji će objaviti što ekskluzivniju priču, imati prvi i jedini fotografije, biti onaj koji je saznao određene informacije itd.
Odnosi s javnošću, kako smo utvrdili u prethodnom blogu, funkcija je koja stvara i brine se za odnose između organizacije i njenih interesnih javnosti kako bi se ostvarili organizacijski ciljevi.
Zato je interes PR stručnjaka plasirati točno određenu vijest u točno određeno vrijeme u medije. Cilj je da mediji potencijalno napišu priču od njihovog teksta (po mogućnosti koristeći isključivo informacije koje su PR-ovci poslali). Zato neprestano pišu priopćenja za evente ili druge važne događaje i informacije za neku tvrtku ili organizaciju kao što je plasiranje novog proizvoda na tržište, otvaranje hotela, novog pogona i sl.
Mogu li novinari bez PR-ovca i obrnuto?
Odgovor je kratak i jasan – NE! Novinari i PR stručnjaci u neprestanom su kontaktu. Iako imaju različite opise posla, izazovi njihovih profesija čine ih izrazito povezanima.
Činjenica da je informacija sve više znači da novinari ne mogu na stići na svaki teren niti sami nabaviti ekskluzivne priče. Također, uistinu nedostaje novinara u redakcijama. Zato PR-ovci kreiraju puno medijskog sadržaja kojima nastoje plasirati različite priče za koje ih klijenti plaćaju.
Možda se i pitate znači li to da novinari objave što god PR-ovci pošalju? Ne, to nije slučaj. Novinari trebaju biti vjerodostojni, a zato im je primarno kreirati objektivne priče od interesa za njihovu publiku. Dakle, novinari nisu na strani PR-ovaca, ali nisu ni protiv njih.
Jesu li odnosi s javnošću isto kao oglašavanje?
Oglašavanje je proces dobivanja pozornosti javnosti kroz plaćene objave u pojedinim medijima. Poruka se kontrolira, a oglas treba biti jasno označen. To je tzv. pay for play koncept.
Jednako zvučan, ali drugačiji, pray for play koncept, tj. PR, nastoji uvjeriti novinare u ispravnost poruke utemeljenim argumentima. Konačan izgled i značenje objave u medijima nisu kontrolirani, nego ovisi o novinarima i urednicima.
Ponekad tehnike odnosa s javnošću funkcioniraju, a nekada je oglašavanje neizbježno. Zanima vas možete li odnosima s javnošću unaprijediti svoju organizaciju? Javite nam se već danas.
Mislite da je ovaj sadržaj koristan? Prijavite se na naš newsletter kako biste bili sigurni da nećete propustiti vrijedni sadržaj poput ovoga ?.